最近，“苏超”作为江苏省城市足球联赛，正在迅速崛起，成为了全民热议的焦点，甚至直接带动了江苏省文旅、体育、商业等多个领域的增长。据媒体报道，截至6月16日，江苏省暑期文旅相关的预订量已比去年同期增长了41%。而根据美团的数据，自“苏超”赛事启动以来，江苏省的啤酒销售额环比增长了近90%，外地消费者带动的江苏餐饮堂食订单量同比增长超过49%。同时，江苏的旅游订单量也跃居全国第一。其中，虽然常州队在赛场上失利，但常州的“恐龙园”搜索量上涨了58%，增速位居全省之首。
在当下，消费和市场趋势备受关注，而“苏超”正是其中的一颗璀璨明星。理解“苏超”的背后逻辑，可以为其他想要赶超、想要学习的人提供启示。可以说，“苏超”的成功不仅仅是偶然，它背后隐藏着两大飞轮，搞清楚这两大飞轮，我们就能发现成功的路径。
“苏超”和“村超”有共性，但驱动力不同
展开剩余79%首先，简要介绍一下“苏超”这项赛事。“苏超”全称江苏省城市足球联赛，是2025年夏季涌现的现象级赛事，比赛以群众参与为核心，以地域文化和城市荣誉感为纽带，迅速吸引了大量关注，形成了一个独特的“体育、文旅、经济”生态圈。赛事覆盖江苏13个城市，球员大多数是业余爱好者，比如教师、快递员、空调维修工等，参赛资格与户籍或社保挂钩，强化了球员们“为家乡而战”的归属感。
自赛事启动以来，观众席的热度不断攀升。例如徐州和镇江的第四轮比赛吸引了30823人到场观看，创下了单场观赛人数的纪录，场均观众数也达到2.58万人次，超越了同期的中超联赛。值得一提的是，部分比赛门票的价格仅为5至10元，吸引了大量非传统足球观众，赛事的关注度因此也持续升温。
是不是有点熟悉？是不是让你想到了贵州的“村超”？两者确实有一些相似之处，尤其是在草根性方面，球员并非职业球员，而是从各行各业抽调而来，甚至还有农民刚干完农活就赶到赛场。但“苏超”和贵州的“村超”在驱动力上有所不同。
贵州的“村超”有其独特的看点，它不仅仅是一个足球比赛，还是一场民族文化的盛宴。比赛间隙经常会有侗族大歌、芦笙、民族舞蹈等民俗演出，而比赛结束后，可能会送出贵州的土特产或当地美食。巨大的文化反差使得“村超”成为了一个全国热议的话题。贵州省拥有1000多个少数民族节日，被誉为“千节之省”，这些节日和风俗融入比赛，让“村超”变得极具吸引力。
然而，“苏超”虽然也有文化元素，如宿迁与徐州的“楚汉争霸”，但它依托的是一个商业、工业经济都相当发达的省份，江苏省不像贵州那样依赖巨大的文化反差。江苏省地处长三角，信息流通迅速，公众对地方土特产的兴趣也相对较少。这里的人们更多的是通过轻松幽默、甚至自嘲的方式来表达自己的地方特色。
“自黑”精神与江苏人的自信
江苏作为教育大省，拥有相对较高的受教育水平。根据2024年的数据，江苏省共有各类学校近1.54万所，其中高等学校172所，教育资源丰富，教育水平较高，这为“苏超”的运营和传播提供了很大的优势。在这种情况下，“苏超”的核心竞争力之一就是“自黑”文化。没错，“自黑”成为了“苏超”的一大特色，江苏人敢于自嘲，这种自嘲不仅带来了松弛感，也让球迷在其中找到了快乐和共鸣。
“苏超”赛场上充满了各种幽默和自嘲的梗，比如南京的“比赛第一，友谊第十四”，扬州和镇江上演的“早茶德比”，苏州和无锡的“太湖之争”，常州队在失利后的“常州进化史”等等，球迷和网友们将这些梗玩得淋漓尽致。
例如，当常州队首轮0:2败给连云港，接下来的比赛再次失利时，网友们纷纷开始创作各种搞笑段子，甚至将常州的“霸王龙”一度戏谑成“小草履虫”。然而，常州的市民并没有因此反感，反而参与了这些幽默创作，展现了一种与众不同的欢乐和自信。
对于江苏人来说，“自黑”并不是一种被动的自嘲，而是一种自信的体现。“我们就是散装的十三太保”，江苏人并不回避外界的调侃，反而将其当作一种特色，一种文化标签。对他们而言，能够自嘲、能够轻松面对外界的调侃，反而是一种非常独特的魅力。
“下沉”是“苏超”成功的关键
除了“自黑”这一飞轮，另一个关键因素就是“下沉”。“苏超”的门票价格低廉，部分场次的票价仅为5至10元，这极大地降低了门槛，让更多的非传统足球观众得以参与。这些观众不仅仅是赛场的参与者，他们通过手机、社交平台等渠道，迅速传播比赛的热度，带动了更大范围的关注。
“下沉”不仅仅是一个参与的入口，它还带来了海量的自发传播。随着比赛热度的增加，赛事相关的短视频、照片等内容迅速在网络上扩散，吸引了更多观众的参与。与此同时，参与者也在不断消费，带动了周边的餐饮、旅游等行业的发展。
这种自发的传播效应，让“苏超”不仅仅是一个体育赛事，它还成为了商业和文化的传播平台。举个例子，连云港的花果山景区对持票游客提供了五折优惠，扬州的淮扬菜餐馆营业额增长了30%。此外，常州球迷凭票可领取恐龙园纪念品，这些都为“苏超”带来了实际的经济效益。
总结
“苏超”的成功，离不开“自黑”这一飞轮的推动，也离不开“下沉”这一广泛传播渠道的助力。通过“自黑”创造的文化氛围，不仅增强了本土市民的参与感，还吸引了大量外地观众的注意。而通过低廉的票价和下沉市场的覆盖，“苏超”成功实现了广泛传播和大规模参与，最终推动了江苏省文旅、体育和商业的全面增长。
因此，“苏超”不仅仅是一场简单的足球联赛，它是一场充满娱乐精神的盛大派对。正是这种轻松幽默的气氛，以及对地方特色的自信展示，使得“苏超”成为了一个真正的现象级赛事。希望它能继续走下去，带给更多观众欢乐，推动江苏的文旅体育产业进一步发展。
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